co i dla kogo

Colgate Palmolive powierzyło K&C Media Group kompleksową obsługę contentową i mediową launchu nowej linii Softsoap Therapy — trzech wariantów eksfoliującego mydła w płynie: Exfoliating & Moisturizing (oat milk & coconut), Exfoliating & Cooling (eucalyptus & sea salt) oraz Exfoliating & Warming (honey & brown sugar). Zakres współpracy wykraczał daleko poza produkcję materiałów — objął pełną strategię komunikacji produktowej, od pierwszego briefu po ostatni piksel kampanii digitalowej.

jak pracujemy

Launch nowego produktu FMCG wymaga uderzenia w wielu kanałach jednocześnie i z pełną precyzją. Naszym zadaniem było stworzenie ekosystemu treści, który działa zarówno jako pierwszy impuls zakupowy, jak i długofalowe narzędzie budowania świadomości marki. Kluczowym elementem strategii był content porównawczy — materiały video zestawiające działanie Softsoap Therapy z konkurencyjnymi produktami, pokazujące przewagę w sposób namacalny i wiarygodny. Każda kreacja musiała działać zarówno organicznie w social media, jak i jako paliwo dla kampanii performance w digitalu — zero marnotrawstwa, każdy materiał zaprojektowany z myślą o konkretnym celu.

efekt biznesowy

Kampania dostarczyła kompletny ekosystem contentu launchowego — materiały produktowe, lifestyle’owe oraz seria filmów porównawczych dystrybuowanych w kanałach social media na szeroką skalę. Równolegle K&C Media Group prowadziło kampanie performance w digitalu — precyzyjnie targetowane działania, które zamieniały zasięg w realne zainteresowanie produktem i ruch w punktach sprzedaży. Trzy warianty produktu, jedna spójna narracja, setki punktów styku z konsumentem. Softsoap Therapy nie wszedł na rynek po cichu — wszedł z pełnym głosem i mierzalnym efektem.